很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(sh三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹ì)场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一(yī)步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹