今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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