财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特(tè)点，基(jī)本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市第(dì)三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日统(tǒng)计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销(xiā82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头o)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地目前(qián)能够承受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还是(shì)很(hěn)多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实(shí)地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车(chē)门(mén)站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临(lín)近，演出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情(qíng)况在(zài)平(píng)时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安路(lù)步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布(bù)非常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的(de)地(dì)都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大(dà)的人流量实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就(jiù)动(dòng)身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地(dì)公安(ān)系(xì)统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从当地(dì)公务员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗(gǎng)，随时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山(shān)的客(kè)流量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端(duān)午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力。”

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