很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场line-height: 24px;'>开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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