今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤，自1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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