“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任(rèn)。

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