Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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