很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以35c到底有多大，35c是多少000; line-height: 24px;'>35c到底有多大，35c是多少(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，35c到底有多大，35c是多少苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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