“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòn双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖g)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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