“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(c黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先hén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先(xiāo)费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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