Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压ata-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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