“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步(bù)增不拘于时句式类型，不拘于时句式还原长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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