今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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