唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位陌(mò)陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速(sù)启动了三四个(gè)不(bù)同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌生(shēng)人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒(shū)适区(qū)里待(dài)了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量(liàng)用户(hù)，稳坐(zuò)陌(mò)生(shēng)人社交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短期(qī)投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平(píng)静地接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还不足以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是(shì)唐(táng)岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联(lián)网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代(dài)财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一(yī)过，领导就不(bù)可(kě)能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度(dù)奖金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个城市(shì)出(chū)发，搭(dā)乘(chéng)82架(jià黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆)次航班到(dào)日本东京集中团建，一次(cì)性包下了(le)当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管理。”一(yī)名资(zī)深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多了起来。大量(liàng)的需求(qiú)随(suí)着会议袭(xí)来(lái)，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步(bù)开启了(le)大规(guī)模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的(de)还(hái)有(yǒu)他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部(bù)分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新(xīn)事(shì)业部，并在(zài)公司(sī)内(nèi)部发(fā)起(qǐ)三次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举措，打消了他(tā)的(de)念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力(lì)很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在，对不(bù)同业(yè)务(wù)的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业(yè)经(jīng)理(lǐ)人的(de)区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后(hòu)者却是(shì)预(y黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆ù)算管理，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班(bān)。唐岩(yán)通过自己的回归(guī)，再次吹响了(le)陌(mò)陌(mò)冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据点点(diǎn)数据(jù)统(tǒng)计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音(yīn)交友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项目，但(dàn)至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难(nán)寻，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的(de)前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然而(ér)，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及(jí)较发(fā)达地区相对(duì)老旧的(de)产品(pǐn)形态，这(zhè)些应(yīng)用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾(bīn)等地上(shàng)线(xiàn)了(le)一款功能上有些(xiē)像早期(qī)陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似(shì)的产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠(kào)陌生(shēng)人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在(zài)营收结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高(gāo)，但其(qí)绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市(shì)场下(xià)载及活跃用户(hù)规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战(zhàn)略(lüè)失(shī)误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海产品的优先级都要低于(yú)其他(tā)国内创新产品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国(guó)内市场还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场(chǎng)，你的(de)产品才(cái)有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求(qiú)，文中人(rén)物均为(wèi)化名）

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