今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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