很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone 天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。 天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖>

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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