很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示