很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音原因，就是因为iPhone SE作天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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