今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(s免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费ī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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