很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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