今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力(lì)）的(de)意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā两斤大概有多重参照物，2斤有多重？)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)两斤大概有多重参照物，2斤有多重？公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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