很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)嘴巴含胸的感觉知乎，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(w嘴巴含胸的感觉知乎ài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 嘴巴含胸的感觉知乎