今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益(yì)工资(zī)。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像盱眙的邮编号码是多少啊，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”<盱眙的邮编号码是多少啊/p>

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器(qì盱眙的邮编号码是多少啊)要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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