今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围(wé湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少i)包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重(z湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少hòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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