财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处于国(guó)内热(rè)度(dù)城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的(de)天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达(dá)店(diàn)人(rén)数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长78辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财(cái)联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示(shì)，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接(jiē)待顾(gù)客60万(wàn)人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’之前(qián)，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考(kǎo)指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严(yán)重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人(rén)流(liú)分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此巨大的(de)人流(liú)量实际集中造福了(le)少数商(shāng)家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的(de)是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财联(lián)社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊(tān)的(de)氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员(yuán)处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山(shān)东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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