今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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