“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīn司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文g)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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