很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌