既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程p>

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足(z81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程ú)之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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