“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来(lái)自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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