很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思