很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(当年非典为什么神秘结束了zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(x当年非典为什么神秘结束了ià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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