今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点至于她(tā)发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带(dài)货哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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