韩国三(sān)大娱乐(lè)公司之一SM要被收购的(de)新闻已经被讨论了一(yī)个(gè)星(xīng)期，前老板李秀满(mǎn)从“被踢(tī)出公司(sī)”到(dào)被曝(pù)贪污39亿人民币，一举一动都在微博网友的注视下。网(wǎng)友戏称(chēng)，微博成(chéng)了SM和(hé)其收购公司的隔空(kōng)喊话bot。

但无论李秀(xiù)满和SM的(de)最(zuì)终归(guī)宿如(rú)何，一个韩(hán)流时代早就已经结束了，变(biàn)化最大的则是韩国的女子团(tuán)体(tǐ)。

少女时代开创(chuàng)韩流“女帝”时代

2007年(nián)至2009年间出道的女团(tuán)，被称为韩国“二代(dài)女团”。在2007年(nián)以前的很久(jiǔ)一段时间里，韩国偶像团体都是“阳盛阴衰”，以男子偶像(xiàng)团体为主，偶尔出道(dào)的几个女团也是昙花一现，完全(quán)没(méi)有机会(huì)和当时大(dà)热的男团(tuán)抗衡。

直到2007年(nián)，SM公司推出了少(shǎo)女时(shí)代，开启了韩国女团的鼎(dǐng)盛时期。在当年，少女时代的9位(wèi)成员平均年龄只有17岁(suì)，在(zài)出道前的练习时长都在5年以上。

2009年，她们推出了第一张迷你专辑Gee。尽管只是穿着简单的白色T恤和牛仔裤(kù)，少(shǎo)女们(men)俏皮清新的样子，配上朗朗上口(kǒu)的歌词(cí)，这首歌瞬间(jiān)成为各大音乐排行榜的(de)榜首，在(zài)当年(nián)的韩国(guó)三大电视台拿到了14个第一。

很(hěn)快(kuài)，这首歌(gē)带着少女时(shí)代走(zǒu)出(chū)韩国，冲(chōng)向亚洲。作为(wèi)开创了一(yī)个时代的女团，少女时代在当年尽(jǐn)可能多地尝试了各种音(yīn)乐风格(gé)。甜美(měi)俏皮、复古爵(jué)士、暗黑(hēi)girl crush、性感等(děng)等。风格百变的少女时代一度被(bèi)称(chēng)为(wèi)“女帝”。

少(shǎo)女(nǚ)时代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称为二代女团“三大”。对于(yú)国内(nèi)大多(duō)数人来说，韩流真(zhēn)正在中国被(bèi)熟知，正是从少女时代在(zài)中国的繁荣开始的。

事实证明(míng)，这三个(gè)女团也是最早(zǎo)将韩流输出(chū)至(zhì)全世界的韩国女子团体。尽管在(zài)1960年代，曾有(yǒu)过第一(yī)批在美国获得成功的韩国组合The Korean Kittens和(hé)The Kim Sisters，但直(zhí)到(dào)2009年，Wonder Girls在美国大火，单(dān)曲(qū)Nobody打入(rù)美国公(gōng)告牌百(bǎi)强(qiáng)单曲榜第76位(wèi)，成(chéng)为首个打入(rù)此排行榜的韩国团体。

而KARA则(zé)打(dǎ)开(kāi)了(le)日本市场。在(zài)以前，日本(běn)的韩流粉(fěn)丝只停留在(zài)大(dà)火韩剧《冬季(jì)恋歌》和男子组合东方神起，大多数(shù)都是(shì)女粉(fěn)丝，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁(suì)的年轻男(nán)性歌迷(mí)成为了韩流的追随者，开(kāi)创了 BTS 和 Blackpink 之后(hòu)几十年在国(guó)际(jì)上的高速发(fā)展之(zhī)路。

在(zài)少(shǎo)女时代之后，2009年(nián)出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实力成(chéng)为(wèi)了二代团中独具影(yǐng)响力的女子团(tuán)体。

性感风成主流

少(shǎo)女时(shí)代在全世界范围内的(de)爆火(huǒ)，让她们成了(le)第一个威胁到男团(tuán)地位的女子团体，但打破男(nán)团(tuán)霸榜的少(shǎo)女(nǚ)work on的用法以及语法，workon的用法总结时代也曾遭到男团粉丝们的抵制(zhì)。

同是SM公司旗下的男团Super Junior早就已经有(yǒu)了稳定的粉丝群体，公司为了(le)推动少女(nǚ)时代的曝光度，让她们经常与男团互动，一起做节目(mù)出广告，没想(xiǎng)到却适(shì)得其反，少女时代(dài)被(bèi)质疑蹭热度(dù)，恶评不断。

成员(yuán)允儿在之后的综艺(yì)节目里回忆(yì)，2008年(nián)少女时(shí)代(dài)首次集体(tǐ)参加梦想演唱会时，台下的观众在她们表(biǎo)演时关掉(diào)了(le)手中的荧光棒与灯(dēng)牌，静(jìng)默表示(shì)对少女时代(dài)的抵制，长达十分钟之久。这样(yàng)的“黑海”她们遭遇(yù)过三(sān)次。

不过这(zhè)并不能够阻碍(ài)女(nǚ)团(tuán)的强势发展，少(shǎo)女时代在海内外的热(rè)度(dù)还在(zài)持续高涨，韩国国内的(de)女团也开(kāi)始群(qún)雄(xióng)争(zhēng)霸。随着女(nǚ)团市场的(de)竞争日趋激烈，为了打破(pò)女粉占(zhàn)绝大多数(shù)的(de)状态，不(bù)少女团开始剑走偏锋(fēng)。

这(zhè)在2010年至2013年间出道的(de)第三(sān)代女团身(shēn)上表(biǎo)现得最为明显。也许二代(dài)女团还在尽(jǐn)可能多地尝试各(gè)种风格(gé)，但三代女团普遍(biàn)着力(lì)于用强势性感风打开男性粉丝的市场。

三(sān)代女团中的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性(xìng)感风、突出女性化特征的女团。

她们在着(zhe)装及(jí)唱(chàng)跳风格上更博人眼球。迷你(nǐ)裙、渔(yú)网袜(wà)、黑丝、深(shēn)V等服(fú)装(zhuāng)元素常(cháng)常出现在她们的(de)MV或(huò)舞台上。

起(qǐ)初，这种从可爱风(fēng)到性感风的转变(biàn)被(bèi)视作(zuò)是K-pop女(nǚ)团的新突(tū)破。但随着女团服装越来越(yuè)大胆，也有了更多会被视(shì)作是“擦(cā)边球”或(huò)直接性暗示的动作。一些(xiē)女团的舞(wǔ)蹈(dǎo)编(biān)排甚(shèn)至无法(fǎ)通过(guò)电视台(tái)的审核，有不少这段时(shí)期的女团都(dōu)被打上(shàng)了卖肉(ròu)的(de)标签。

也许是败(bài)给(gěi)了女粉丝强大的(de)购买力(lì)，娱乐公司逐渐发(fā)现(xiàn)，至少在如今(jīn)的市场上，得女粉(fěn)者才得天下。从第四代开(kāi)始，女子团体的风格变得更多元。

而(ér)近(jìn)年来韩国女权运动的兴起又将(jiāng)女性主题叙事打造(zào)成(chéng)了韩国社会的主流趋势。偶像产业自然(rán)也(yě)受到影(yǐng)响，迎合(hé)男性观众(zhòng)的性感(gǎn)风逐渐成为过去式，韩国女团转而迎合女粉丝的核心(xīn)诉求。

“K-pop 女子团体的成功和日益流(liú)行，是女性粉(fěn)丝影(yǐng)响的。”在(zài)首(shǒu)尔延(yán)世(shì)大学教授韩国流行(xíng)文化课程的教授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表(biǎo)示，K-pop 行业发生(shēng)了更大(dà)的营销转变。

在(zài)过(guò)去，女团成(chéng)员是(shì)被打造出的产物，被动地接受着大众的凝(níng)视。少女时代(dài)从未完全(quán)主导过自己的音乐或形象，K-pop成员们也一度被西方(fāng)媒体看作是被造星工厂(chǎng)打造出(chū)的(de)完(wán)美偶像。

但如今的女团展现出了截然不同的一面，她们每一次露(lù)面都(dōu)在传递(dì)更完整、更真实的现代女(nǚ)性(xìng)形象(xiàng)。

研究韩国(guó)流行文化的Sherman认(rèn)为，“在西方(fāng)，我们一直(zhí)喜(xǐ)欢(huān)女性能够(gòu)传达一些赋权的信(xìn)息，即使它是(shì)一种(zhǒng)被编纂(zuǎn)和商业化(huà)的信(xìn)息。她们（BLACKPINK）教(jiào)会女性相信自己，这是美国观众一直想要的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表(biǎo)示(shì)，女团近年来的成(chéng)功正(zhèng)是因为她们整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打(dǎ)的风格都是旨(zhǐ)在塑造(zào)人格独立的新时代女性的“gir crush”风(fēng)，她们的女粉在80%以上(shàng)。

尽管如此，韩(hán)流里能产生更大利润的还(hái)是男团。一(yī)直(zhí)以来，女(nǚ)子团体的利润都低于男子团(tuán)体，通常情(qíng)况(kuàng)下，女(nǚ)子团体被视为(wèi)国(guó)内团体，男子团体则被视为国际团体(tǐ)。

韩(hán)国流行音乐市场(chǎng)追踪(zōng)机构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公布(bù)的年终(zhōng)数据也(yě)显(xiǎn)示，女团的歌曲(qū)播放率最高，但男团的专辑销量更高。去年有(yǒu) 18 张韩国(guó)专(zhuān)辑销(xiāo)量超过 100 万(wàn)张，在这18张专辑力，有13个都是由男团或男歌手创造的。

流行音(yīn)乐评论(lùn)家Cha Woo-jin表(biǎo)示(shì)，女性和(hé)男性 K-pop 团体有不同(tóng)的目标受众(zhòng)。男团专注于与忠实粉(fěn)丝建立深厚的联(lián)系，通常受众(zhòng)群体(tǐ)比较(jiào)有(yǒu)限，而女团(tuán)则旨(zhǐ)在(zài)吸(xī)引更(gèng)广泛的(de)听众。

一方面，女团(tuán)的(de)音(yīn)乐更友好(hǎo)，更容(róng)易(yì)唱(chàng)，而且(qiě)其编舞容易(yì)被更多的观众群所接受。女团会优先考(kǎo)虑(lǜ)本国的粉丝，在排(pái)行榜上(shàng)获(huò)得成功后，进而取得了(le)更多在韩(hán)国和亚(yà)洲的各个舞(wǔ)台上表演的机(jī)会。而男团一直(zhí)更(gèng)注重提高专辑销量，并建立极其(qí)忠诚且日益国际化的粉丝(sī)群体(tǐ)。

不过这样的局面也许会(huì)在未(wèi)来很快(kuài)发生改变，一旦女团投入更多资(zī)金(jīn)，她们的赚钱能力丝(sī)毫也不会亚于男团，BLACKPINK就是最好的证明。Sherman认(rèn)为，“如果赚的钱少，那是因为一开始花(huā)在(zài)支(zhī)持那些(xiē)女团上的钱少。”

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