Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

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二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wè接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思i)每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(l接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思ǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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