“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)1km等于多少米 1km是不是1公里魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，1km等于多少米 1km是不是1公里都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大(1km等于多少米 1km是不是1公里dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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