唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅(xùn)速(sù)启动了(le)三(sān)四(sì)个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来(lái)说，在国内社交(jiāo)格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力(lì)出(chū)海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的(de)用户(hù)体量成功(gōng)抓住(zhù)一只(zhǐ)商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联(lián)网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面(miàn)之下(xià)，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年(nián)月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么(me)特(tè)别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就(jiù)像(xiàng)一(yī)个(gè)人平(píng)静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团(tuán)，将(jiāng)产品与公司加以区(qū)隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的(de)刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠(dié)加(jiā)上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航班(bān)到日(rì)本东(dōng)京(jīng)集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具(jù)体的业务(wù)层会议(yì)上，直接听(tīng)取(qǔ)来自一(yī)线的汇报(bào)，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而(ér)下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随着会议(yì)袭(xí)来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的(de)妻(qī)子(zi)张(zhāng)思(sī)川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文(wén)集团(tuán)的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没(méi)有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上(shàng)他(tā)都能一针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入(rù)职(zhí)这么几年我基本没有接触(chù)过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到(dào)有；而后(hòu)者却(què)是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落地(dì)。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部自(zì)成(chéng)立(lì)以(yǐ)来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的(de)业内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中的(de)社交“第二梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两(liǎng)次(cì)出海(hǎi)发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思(měi)市场。然而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的(de)产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人(rén)社交市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款(kuǎn)功(gōng)能上(shàng)循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地化(huà)运(yùn)营等(děng)多个方面均处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一(yī)个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部(bù)，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品。然(rán)而(ér)在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东(dōng)地区(qū)的(de)宗教文化(huà)约束，在(zài)没有同类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分(fēn)收益(yì)用于与公会(huì)、主播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载(zài)及活(huó)跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于其(qí)他(tā)国内创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了(le)十(shí)几万元(yuán)试(shì)水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉(jué)得(dé)国内(nèi)市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市(shì)场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个(gè)印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误(wù)导致(zhì)陌陌(mò)错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的(de)境遇还远称(chēng)不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社(shè)交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化(huà)名）

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