今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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