“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(c表示第一的词语四字，古代表示第一的词语éng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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