今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(du正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算ǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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