“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观(g阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱uān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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