很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收手机话费交了能退吗(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán手机话费交了能退吗)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应(手机话费交了能退吗yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

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