“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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