很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子(z大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗i)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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