今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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