很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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