既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zà伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月i)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月平台共(gòng)同需要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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