很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代i五斤等于多少克，五斤等于多少克千克Phone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消五斤等于多少克，五斤等于多少克千克费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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