很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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