“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做)已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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